Toplo, pametno, personalizirano: Kako poleti z marketinško avtomatizacijo zadeti z žebljico na glavico
Ko temperatura zraste, se pozornost ljudi preusmeri k dopustom, sprostitvi in spontanosti. A to ne pomeni, da bi morali tržniki čakati do jeseni. Ravno obratno – poletje je priložnost, da izstopate s pravo mero personalizacije in timingom, ki navduši.
Zakaj je poletje idealen čas za personalizacijo?
Uporabniki prejemajo ogromno sporočil, a tistih, ki jih dejansko zadeva, je zelo malo. S pravilno avtomatizacijo lahko ciljate na prave ljudi, ob pravem času, z relevantno vsebino.
3 načini, kako to narediti poleti:
- Vreme kot sprožilec
Če je vročinski val, pošljite push z osvežilno ponudbo. Če dežuje, predlagajte nekaj za dom ali obisk trgovine.
→ Primer: “Ohladite se s 3× točkami na vse sladolede – samo danes!” - Lokacija je kraljica
Uporabite geolokacijo za obveščanje uporabnikov, ki se nahajajo blizu tvoje trgovine ali točke.
→ Primer: “Vidimo, da si blizu – skoči po ledeno kavo in dobiš gratis piškot!” - Preteklo vedenje = zlata jama
Kdo je lani največ kupoval v avgustu? Kateri segmenti so takrat najbolj aktivni? Uporabite te podatke za ciljano poletno akcijo.
Poletje + avtomatizacija = zadetek v polno
Ne gre za to, da poleti naredite več, ampak da delate pametneje. S kombinacijo vremenskih sprožilcev, lokacijskega targetiranja in vedenjske analitike lahko dosežete boljše rezultate z manj napora.
Bonus: Primer iz trgovine s športno opremo
Lansko poletje so lansirali kampanjo, kjer je vsak uporabnik, ki je kupil superge, prejel avtomatiziran e-mail s predlogi za športne dogodke v bližini in popustom na dodatno opremo. Stopnja konverzije? 3× višja kot povprečje v drugih mesecih.
