{"id":11191,"date":"2024-09-16T09:00:00","date_gmt":"2024-09-16T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/sos-sw.si\/istrazivanje-mogucnosti-marketinga-putem-e-poste-u-b2b-sektoru\/"},"modified":"2025-05-14T08:36:30","modified_gmt":"2025-05-14T07:36:30","slug":"istrazivanje-mogucnosti-marketinga-putem-e-poste-u-b2b-sektoru","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sos-sw.si\/hr\/istrazivanje-mogucnosti-marketinga-putem-e-poste-u-b2b-sektoru\/","title":{"rendered":"Istra\u017eivanje mogu\u0107nosti marketinga putem e-po\u0161te u B2B sektoru"},"content":{"rendered":"\n

B2B marketin\u0161ki strokovnjaki imajo velik potencial za izbolj\u0161anje svojih email kampanj. Poro\u010dilo State of Email Trends<\/em>, ki sta ga pripravila Litmus in Oracle Digital Experience Agency, je pokazalo, da B2B blagovne znamke precej zaostajajo za B2C blagovnimi znamkami pri uvajanju \u0161tevilnih trendov v email marketingu. \u010ceprav B2B in B2C delujeta v razli\u010dnih svetovih, razlika v sprejemanju email strategij pomeni, da B2B znamke zamujajo kar nekaj prilo\u017enosti.<\/p>\n\n\n\n

Manj\u0161anje razlike med B2B in B2C<\/h3>\n\n\n\n

V preteklosti so B2B znamke delovale druga\u010de kot B2C, \u0161e posebej pri email marketingu. Vendar so tehnolo\u0161ki napredki te razlike precej zabrisali. Danes \u0161tevilna podjetja uporabljajo platforme, kot sta G Suite in Office 365, ki imajo podobne filtre za ne\u017eeleno po\u0161to in na\u010dine prikazovanja emailov kot uporabni\u0161ke storitve Gmail in Outlook. Poleg tega so tudi stranke B2B znamk hkrati potro\u0161niki, zato njihove izku\u0161nje z B2C znamkami vplivajo na pri\u010dakovanja, kako bi se morale B2B znamke obna\u0161ati.<\/p>\n\n\n\n

\u010ceprav razlike med B2B in B2C \u0161e vedno obstajajo, se te zmanj\u0161ujejo, kar pomeni, da imajo B2B znamke edinstveno prilo\u017enost, da sprejmejo in izkoristijo email strategije, ki so bile uspe\u0161ne v B2C svetu.<\/p>\n\n\n\n

Kje B2B znamke vodijo<\/h3>\n\n\n\n

Poro\u010dilo, ki temelji na raziskavi skoraj 500 email marketing strokovnjakov, je poudarilo 38 taktik, elementov in tehnologij v email marketingu. B2B znamke so vodilne le v treh podro\u010djih:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Account-Based Marketing (ABM):<\/strong> B2B znamke imajo 206 % ve\u010djo verjetnost uporabe ABM kot B2C znamke.<\/li>\n\n\n\n
  2. Video:<\/strong> B2B tr\u017eniki uporabljajo video v emailih 76 % ve\u010d kot njihovi B2C kolegi.<\/li>\n\n\n\n
  3. Sledenje sentimenta:<\/strong> B2B znamke imajo 26 % ve\u010djo verjetnost za uporabo sledilnikov sentimenta.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Ta podro\u010dja ka\u017eejo, kje B2B znamke u\u010dinkovito izkori\u0161\u010dajo email marketing. Kljub temu pa obstaja \u0161e veliko ve\u010d prilo\u017enosti, ki jih lahko B2B znamke razi\u0161\u010dejo.<\/p>\n\n\n\n

    Prilo\u017enosti za B2B znamke<\/h3>\n\n\n\n

    \u010ceprav so B2B znamke v dolo\u010denih podro\u010djih napredovale, v \u0161tevilnih drugih zaostajajo za B2C znamkami. Tukaj so \u0161tiri klju\u010dne prilo\u017enosti v email marketingu, ki jih morajo B2B znamke razmisliti:<\/p>\n\n\n\n

    1. Programi zvestobe in nagrajevanja<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

    Tradicionalni programi zvestobe, ki temeljijo na transakcijah, morda ne ustrezajo ve\u010dini B2B znamk, vendar bi lahko sodobni programi zvestobe, osredoto\u010deni na anga\u017eiranost, prinesli velike spremembe. Ti programi nagrajujejo stranke za vklju\u010devanje v blagovno znamko na razli\u010dne na\u010dine, kot so udele\u017eba na webinarjih, branje blogov ali sodelovanje na konferencah. S spodbujanjem teh vedenj lahko B2B znamke krepijo zvestobo strank in pove\u010dujejo njihovo zavzetost, ne da bi s tem zni\u017eale vrednost blagovne znamke.<\/p>\n\n\n\n

    2. Samodejno spro\u017eeni emaili<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

    Emaili, spro\u017eeni s strani dejanj, neaktivnosti, datumov ali operacijskih posodobitev, so med naju\u010dinkovitej\u0161imi emaili, ki jih lahko blagovna znamka po\u0161lje. Ti avtomatizirani sporo\u010dili naslovijo klju\u010dne trenutke v potovanju strank in zmanj\u0161ajo trenja ter izbolj\u0161ajo celotno izku\u0161njo. B2B znamke bi morale nenehno iskati prilo\u017enosti za avtomatizacijo, da bi zagotovile, da obravnavajo vse pomembne to\u010dke v potovanju svojih strank.<\/p>\n\n\n\n

    3. Spletni pop-upi za pridobivanje naro\u010dnikov<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

    \u010ceprav so pop-upi pogosto nepriljubljeni med potro\u0161niki, so \u0161e vedno zelo u\u010dinkoviti pri pridobivanju naro\u010dnikov. Klju\u010d je v tem, da pop-upe izvajate na spo\u0161tljiv in uporabniku prijazen na\u010din. To vklju\u010duje omejevanje pogostosti prikazovanja pop-upov istim obiskovalcem in olaj\u0161anje njihovega zapiranja za tiste, ki se ne \u017eelijo prijaviti. Ko so pravilno izvedeni, lahko pop-upi znatno pove\u010dajo seznam naro\u010dnikov B2B znamk, ne da bi pri tem odvrnili potencialne stranke.<\/p>\n\n\n\n

    4. Optimizacija za dark mode<\/strong><\/h4>\n\n\n\n

    Pribli\u017eno 35 % emailov se prika\u017ee v dark mode na\u010dinu, zato je optimizacija emailov za ta na\u010din prikaza klju\u010dna. Dark mode lahko povzro\u010di, da je besedilo in druga vsebina neberljiva, \u010de ni ustrezno prilagojena. B2B znamke morajo zagotoviti, da njihovi emaili v dark mode na\u010dinu izgledajo odli\u010dno, tako da dodajo robove logotipom in ikonam, previdno izberejo barve ozadja ter uporabljajo \u010drne in bele barve za besedilo, da maksimizirajo kontrast. Glede na \u0161iroko uporabo dark mode na\u010dina v poslovnih okoljih, je ta optimizacija klju\u010dna za ohranjanje profesionalne in berljive email izku\u0161nje.<\/p>\n\n\n\n

    Zaklju\u010dek<\/h3>\n\n\n\n

    B2B znamke imajo velike prilo\u017enosti za izbolj\u0161anje svojih email marketing programov z uporabo strategij in tehnologij, ki so bile uspe\u0161ne v B2C svetu. Ne glede na to, ali gre za programe zvestobe, samodejno spro\u017eene emaile, taktike za pridobivanje naro\u010dnikov ali optimizacijo za dark mode, lahko B2B tr\u017eniki dose\u017eejo bolj\u0161e rezultate z vklju\u010devanjem teh trendov. Ker se meja med B2B in B2C \u0161e naprej zabrisuje, je zdaj pravi \u010das, da B2B znamke inovirajo in dvignejo raven svojega email marketinga.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    B2B marketin\u0161ki strokovnjaki imajo velik potencial za izbolj\u0161anje svojih email kampanj. Poro\u010dilo State of Email Trends, ki sta ga pripravila Litmus in Oracle Digital Experience Agency, je pokazalo, da B2B blagovne znamke precej zaostajajo za B2C blagovnimi znamkami pri uvajanju \u0161tevilnih trendov v email marketingu. \u010ceprav B2B in B2C delujeta v razli\u010dnih svetovih, razlika v sprejemanju […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":10444,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[91],"tags":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sos-sw.si\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11191"}],"collection":[{"href":"https:\/\/sos-sw.si\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sos-sw.si\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sos-sw.si\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sos-sw.si\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11191"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/sos-sw.si\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11191\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11192,"href":"https:\/\/sos-sw.si\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11191\/revisions\/11192"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sos-sw.si\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10444"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sos-sw.si\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11191"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sos-sw.si\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11191"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sos-sw.si\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11191"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}